Medien
Letzte Aktualisierung: 14.7.11
Inhalt:
1. Die Branche in NRW
Nordrhein-Westfalen ist der stärkste Medienstandort in Deutschland und eine der entwicklungsstärksten Medienregionen in Europa. Das bestätigt auch die Europäische Kommission: Europe Innova weist NRW als einer der führenden Medienregionen in ganz Europa aus: www.clusterobservatory.eu.
Derzeit sind mehr als 65.000 Medienunternehmen im Land ansässig. Sie beschäftigen über 342.000 festangestellte Mitarbeiter in der Medienbranche. Der erwirtschaftete Umsatz betrug rund 120 Milliarden Euro – deutlich mehr als in allen anderen Bundesländern.
Mit seiner einzigartigen Mischung aus Sendern, Netzbetreibern und Inhalteanbietern ist Nordrhein-Westfalen als Medienstandort optimal positioniert, um Innovationen im Zeichen der Medienkonvergenz zu entwickeln.
Der Cluster Medien.NRW hat zum Ziel, diese Führungsposition zu sichern und weiter auszubauen, indem die vorhandenen Potentiale noch besser vernetzt und genutzt werden.
2. Ziele und Aufgaben des Clustermanagements
Der Cluster MEDIEN.NRW ist die zentrale Standortmarketing-Agentur des Landes im Medienumfeld und agiert als One-Stop-Agency für medienrelevante Informationen und Serviceleistungen. Gezielt und engagiert sollen in den wichtigen Medienbranchen Film, Fernsehen, Hörfunk, Presse, Games, Internet-Wirtschaft und Werbeproduktion die Grundlagen für mehr wirtschaftliche Dynamik und Innovationen geschaffen werden.
Das Cluster-Management nimmt als zentrale Standort-Agentur für die Medienbranche in Nordrhein-Westfalen insbesondere folgende Aufgaben wahr:
- Vernetzung von Akteuren, Einrichtungen und Unternehmen
- Standortmarketing und Förderung von Unternehmensansiedlungen
- One-Stop-Agency für relevante (Medien-)Angebote in Nordrhein-Westfalen
- Inhaltliche Impulse für die Branche
Um diese Aufgaben erfolgreich realisieren zu können, finanziert die Landesregierung im Rahmen des NRW-EU Ziel 2-Programms 2007-2013 (EFRE) die Arbeit des Clusters. 2011 wird die Filmstiftung NRW erweitert zum integrierten Förderhaus für Film und Medien. Hierzu übernimmt sie die Medien.NRW Cluster GmbH und öffnet sich für die Förderung von innovativen Medieninhalten. Damit wird die Film- und Medienstiftung NRW zum zentralen Ansprechpartner für Medien in NRW.
3. Zentrale Arbeitsgebiete, Partner und Aktivitäten
Als wesentliche Instrumente zur Ausübung der Aufgaben (Vernetzung, Vermittlung von Geschäftsimpulsen) im Land werden kleinere (Workshops), mittelgroße (Round Tables) und große Branchenveranstaltungen (Kongresse) durchgeführt. In 2010 fanden u.a. folgende Events statt: Media meets Telco, Star-Ups meet VCs, Speednetworking Medien, Gaming meets Film & TV (I+II), Networking Lounge Medien und Kreativwirtschaft (I+II), medienforum.nrw, Workshop crossmediale Ausbildung, gamescon Messestand, dmexpo Gemeinschaftsstand sowie der internationale Kongress "The World after Advertising".
Darüber hinaus geht MEDIEN.NRW regelmäßig Event-Kooperationen mit externen Fachveranstaltern ein, die die Ziel- und Schwerpunktsetzungen des Clusters widerspiegeln. Diese Form der Kooperation erstreckt sich in der Regel über Vermarktungspartnerschaften. In Einzelfällen steuert MEDIEN.NRW auch inhaltliche Beiträge zu den Dritt-Veranstaltungen bei, wie z.B. Beratungsleistungen, eigene Sprecherbeiträge oder Vermittlungsleistungen (Sprecher, Moderatoren).
In 2010 ist MEDIEN.NRW 14 derartige Event-Kooperationen eingegangen. Hierzu zählen: Web de Cologne, Web & Start-up Conference, 3rd Web Content Forum (eco),, Show must go Online (HMR), C‘n‘B (c/o pop), Kreative Städte (Heinrich-Böll-Stiftung), Bar Camp Ruhr3, DLD Women (Burda), iPhone Developer Conference (Neue Medienges. Ulm), Consumer Content Forum, Digital Marketing Congress, Internetwoche Köln (KIU), gamescom Kon gress, Augmented Reality World, Publishers Forum 2010
MEDIEN.NRW hat ein „Mitgliedernetzwerk“ via Facebook mit über 670 „Fans“ aus allen Schwerpunktbranchen des Clusters (Stand Ende 2010) aufgebaut. Insgesamt folgen annähernd 3.000 User regelmäßig den Twitter-Meldungen der Mitarbeiter von MEDIEN.NRW.
Identifikation von Innovationsthemen
MEDIEN.NRW identifiziert mit unterschiedlichen Methodiken die wichtigsten Innovationsthemen für das gesamte Clusternetzwerk. Neben dem täglichen Scannen der wichtigsten Publikationen sowie der Analyse und Ablage der wichtigsten Innovationen im Medien-, Kreativ- und IKT-Segment (print wie online) identifiziert der Cluster auch auf relevanten Veranstaltungen (Kongresse, Messen, Workshops), welche Entwicklungen die Zukunft des Medienmarkts bestimmen werden. Aufgrund der besonderen Ausrichtung von MEDIEN.NRW auf digitale Medienmärkte („Wachstum und Innovation fördern“), fokussiert der Cluster seine Trendbeobachtungen insbesondere auf US-amerikanische Entwicklungen, dem weltweiten Vorreitermarkt digitaler Medienentwicklungen.
MEDIEN.NRW wertet Innovationsthemen nicht nur im Stillen aus, sondern lässt das Clusternetzwerk auf diversen Kanälen an den Erkenntnissen der Recherche & Analyse teilhaben:
- Über digitale Kanäle wie Facebook und Twitter, die vor allem die medienaffinen Zielgruppen ansprechen, werden die neuesten Studien, Innovationsmärkte und neue Fördermöglichkeiten in Echtzeit weitervermittelt.
- Mit Veranstaltungen wie „The World after Advertising“ erfahren die Teilnehmer von MEDIEN.NRW stets nicht nur, was gerade state-of-the-art ist, sondern auch, welche Themen in Zukunft hoch relevant für die gesamte Medienbranche in NRW sind. Damit verschafft MEDIEN.NRW dem Clusternetzwerk einen erheblichen Wettbewerbsvorteil.
Entwicklung von Serviceangeboten für die Medienbranche
Neben kontinuierlichen Beratungs- und Vernetzungsleistungen zählt die Konzeption, Entwicklung und Bereitstellung des „Förderkompasses Medien“ zu den Highlights der Serviceangebote für die Medienbranche. Der Förderkompass Medien ist eine web-basierte Datenbank für sämtliche medienrelevante Förderangebote des Landes, des Bundes und der EU. Über ein nutzerfreundliches Interface können Unternehmer mit wenigen Mausklicken ihren individuellen Finanzierungsbedarf skizzieren. In Echtzeit liefert die Datenbank maßgeschneiderte, potenziell für den Nutzer relevante Förderangebote – übersichtlich und klar verständlich dargestellt, inklusive weiterführender Informationen und Ansprechpartner für die einzelnen Förderangebote.
Weiterentwicklung eines marktgerechten Bildungsangebotes
MEDIEN.NRW unterstützt NRW-Hochschulen bei der Weiterentwicklung eines marktgerechten Bildungsangebotes. Im Gespräch mit einigen Hochschulvertretern hat MEDIEN.NRW in Reflektion auf Marktnotwendigkeiten den neuen Studiengang „Internet-Ökonom“ angeregt. Zwei Hochschulen aus NRW überführen diesen Vorschlag aktuell in einen korrespondierenden, zur Akkreditierung anstehenden Studiengang.
Parallel dazu läuft die Initiative „Crossmediale Ausbildung“, in der ein Verbund aus Medienunternehmen eine gemeinsame unternehmens- und medienübergreifende Aus- und Weiterbildungsstruktur schaffen will.
4. Beispielhafte Wettbewerbsprojekte
Beispielhafte Wettbewerbsprojekte sind:
- Medien.NRW: Cologne Game Lab mit den Bereichen Ausbildung, Weiterbildung und Forschung
- Medien.NRW: LocalMobile.NRW
- Medien.NRW: me52 - Recherche und Konzeptionsphase Serious Games Projekt SSL
- Medien.NRW: Medien und Gesundheit - Konvergenz³
- Medien.NRW: Print goes Media - NRW Bildungs- und Innovationsoffensive konvergente Medien
- Medien.NRW: Qualifizierung für die Games-Branche - Schwerpunkt Aus- und weiterbildung
- Medien.NRW: TAT - Targeted Advertisement
- Medien.NRW: Technologie "Articy" und Videospiel "Sapiens"
- Medien.NRW: Wie fit bist du?
Durch PR-Aktivitäten im Vorfeld auf diversen NRW-weiten Informationsveranstaltungen, intensive Beratungsgespräche mit interessierten Antragstellern sowie durch die aktive Vernetzung potenzieller Kooperationspartner hat MEDIEN.NRW die Einreichung von Bewerbungen stark unterstützt.
5. Highlights und Erfolgsgeschichten
Schwedisches Cluster erweitert internationales Netzwerk von MEDIEN.NRW
MEDIEN.NRW - Dass Skandinavien eine Vorreiterrolle in der digitalen Wirtschaft übernimmt, beweisen nicht nur erfolgreiche Unternehmen. Gerade die nordischen Förderstrukturen, Clusterorganisationen und Standortentwickler leisten vorbildliche Arbeit. Grund genug für MEDIEN.NRW, sich mit dem schwedischen Cluster Innovatum zu vernetzen.
FÖRDERKOMPASS MEDIEN NRW
MEDIEN.NRW - Sie haben eine Unternehmensidee, konkrete Vorstellungen zur Erweiterung Ihres Geschäftsfelds oder Beratungsbedarf in einer drohenden wirtschaftlichen Schieflage? Sie wissen, dass es Fördermöglichkeiten und Anlaufstellen gibt, fühlen sich aber im „Förder- und Finanzierungsdschungel“ verloren?
6. Cross-Innovations-Aktivitäten
Es findet eine enge thematische Zusammenarbeit mit CREATIVE.NRW statt:
- Cross-Cluster-Wettbewerb mit CREATIVE.NRW (Verfahrensabstimmung / Erarbeitung von Wettbewerbsthemen)
- gemeinsame Netzwerkveranstaltung „Social Media“ mit CREATIVE.NRW im Rahmen der DMexco
Smart Cities
Die allgegenwärtige Zukunft heißt "Smart City": Der Begriff steht für innovative Konzepte und Projekte von Kommunen, Unternehmen und Forschungseinrichtungen, die sich auf die Entwicklung und Verbreitung von ubiquitären, intelligenten Technologien und Dienstleistungen in allen Lebens- und Arbeitsbereichen in Städten und Kommunen fokussieren.
automotive meets communications
Marktchancen durch fahrzeugnahe Telematik-Anwendungen
Das Automobil ist Fortbewegungsmittel und Lifestyle-Produkt zugleich. Elektronische Produkte aus dem Consumer Bereich müssen in das Automobil und seine Funktionen integriert werden, um den Fahrer mit Informationen und Hilfen beim Fahren zu unterstützen. Die Informations- und Kommunikationstechnologien (IKT) sind in der Automobilbranche ein wesentlicher Innovationstreiber, IKT-basierte Anwendungen und Lösungen stellen einen Großteil der Herausforderungen im Auto da, die nur im Schulterschluss der beiden Branchen erfolgreich gemeistert werden können.
7. Regionale Cluster und Netzwerke
MEDIEN.NRW ist mit vielen lokalen/regionalen, mediennahen Netzwerken im Land verzahnt. Hierzu zählen die Cluster CREATIVE.NRW und IKT, die Filmstiftung NRW, die Medienstabsstelle der Stadt Köln, das AV-Gründerzentrum, die Wirtschaftsförderung der Stadt Dortmund, die IHK’s in Köln, Bonn, Düsseldorf und Bielefeld, Web de Cologne, die Games Factory Ruhr, der eco Internetverband, die Kölner Internet Union und die Landesanstalt für Medien NRW.
8. Grenzüberschreitende Zusammenarbeit und internationale Vernetzung
MEDIEN.NRW hat internationale Clusterstrukturen und -einrichtungen analysiert und sich mit den im digitalen Medienumfeld aktivsten internationalen Clustern vernetzt. Die folgenden Aktivitäten von MEDIEN.NRW haben die NRW-Profilbildung hergestellt respektive gestärkt:
Repäsentation/Vorstellung des Medienstandortes NRW im internationalen Kontext
- Delegationsreise USA (New York)
- Delegationsreise „Creatives go UK“ nach London, organisiert von NRW.International, der Stadt Köln und AHP unter aktiver Mitwirkung von MEDIEN.NRW
- Grenzüberschreitendes Eventformat „Medien in NRW“ in Kooperation mit dem Niederländischen Generalkonsulat
- Präsentation des Medienclusters und des Medienstandortes auf der PRIT-Konferenz 2010 in Paris
Herstellung einer Visibilität des Medienclusters NRW auf EU-Ebene
- Aufnahme in das Advisory Board des EU-Projektes ImMediaTe (Konsortialführer FILAS, Italien)
- Teilnahme an der Event-Reihe „European SME Week 2010“, DG Industry & Enterprise
- Teilnahme an der EU-Grünbuch-Initiative „Creative Industries“ durch eigenen inhaltlichen Beitrag
Vernetzung mit europäischen Clusterorganisationen im erweiterten Medienumfeld
- Kooperationsvereinbarung (LOI) mit Advantage West Midlands (kontinuierlicher Wissenstransfer und Erschließung neuer Geschäftschancen
- Verzahnung mit dem französischen Generalkonsulat via Ubifrance
- Vernetzung mit Clusterorganisation „Cap Digital“
- Kooperation mit dem „European Cluster Observatory“ (Schweden)
- MEDIEN.NRW ist offizieller Associate Partner des Advisory Boards des EU-Projekts ImMediaTe, das neue Instrumente und Services sowie pan-europäische Förder- und Finanzierungsinstrumente für Medien KMU in einem europaweiten Konsortium entwickelt.
- Schwedisches Cluster Innovatum erweitert internationales Netzwerk von MEDIEN.NRW
