Produkte und Dienstleistungen der Kultur- und Kreativwirtschaft finden in Nordrhein-Westfalen eine hohe Nachfrage. Die Branche ist ein wichtiger volkswirtschaftlicher Faktor und Impulsgeber für die gesamte Wirtschaft des Landes. Mehr als 315.000 Erwerbstätige in rund 50.000 Unternehmen zählen zu den Kreativen in NRW und generieren mit einem Umsatz von 36 Milliarden Euro wertvolle, innovative Ideen und setzen an den Schnittstellen zu anderen Branchen neue Impulse.

Zahlen und Fakten zur Kultur- und Kreativwirtschaft und Teilbranchen

	Umsatz (1)	Unternehmen (2)	Erwerbstätige (3)	Soz.vers.pfl. Beschäftigte (4)
KuK gesamt*	35.800	49.800	314.700	153.200
Designwirtschaft	5.926	10.706	51.464	16.686
Kunstmarkt	514	2.880	10.921	1.088
Musikwirtschaft	1.960	2.358	14.823	6.929
Werbewirtschaft	10.289	9.331	55.487	25.312
Buchmarkt	5.154	3.526	23.253	11.422
Rundfunkwirtschaft	2.695	3.302	16.108	5.050
Filmwirtschaft	1.559	3.480	20.904	9.826
Markt für darstellende Kunst	679	2.832	14.074	4.423
Architekturmarkt	1.809	8.268	39.640	12.883
Pressemarkt	6.790	6.098	44.467	24.197
Software-/ Games-Industrie	3.898	5.462	66.535	50.216

 

(1) Umsatz in Mio. €

(2) Unternehmen und Selbstständige (Anzahl)

(3) Erwerbstätige (Anzahl)

(4) Sozialversicherungspflichtig Beschäftigte (Anzahl)

* Abgrenzung der Teilmärkte: Die Abgrenzung der Teilmärkte erfolgt 5-stellergenau in Übereinstimmung mit der gültigen Abgrenzungssytematik

(siehe auch: Söndermann, 2012). Hierbei werden einige 5-Steller mehreren Teilmärkten zugeordnet (bspw. werden selbstständige Journalisten sowohl der Rundfunkwirtschaft als auch dem Pressemarkt zugeordent). In der Aggregation der Teilmärkte zur Gesamtbranche Kultur- und Kreativwirtschaft werden diese Doppeltberücksichtigungen wieder abgezogen.                     

Quelle: Kreativ-Report NRW: Ökonomische Bedeutung und Potenziale der Kultur- und Kreativwirtschaft in Nordrhein-Westfalen (2012). Düsseldorf.

 

Designwirtschaft

 

Ideen eine Form zu geben ist das klassische Aufgabengebiet des Designers. In NRW finden Designer ein günstiges Umfeld mit zahlreichen potenziellen Kunden. Nicht nur Industrie und Dienstleister, auch Werbeagenturen, Musiklabels, Verlage, Games-Produzenten sowie Bühnen und Film- und Fernsehproduktionen in NRW brauchen Designer, um ihre Ideen zu realisieren.

Designer verstehen sich nicht als „Oberflächenverschönerer“; immer mehr Unternehmen erkennen das kreative Potential und beziehen sie von Beginn an ein in Produktentwicklungs- und Innovationsprozesse. Mit 5,93 Mrd. Euro Umsatz gehört die Designwirtschaft zu den wirtschaftlich erfolgreichsten Teilbranchen der Kreativwirtschaft in NRW.

 

Kunstmarkt

 

Mit rund 100 Museen, der ältesten Kunstmesse der Welt ART COLOGNE, international renommierten Kunsthochschulen in Düsseldorf und Münster und zahlreichen Galerien ist das Land Heimat für viele Künstler. Jeder fünfte unternehmerische Akteur des deutschen Kunstmarktes hat seinen Sitz in Nordrhein-Westfalen. Rund ein Viertel des bundesweiten Gesamtumsatzes dieses Teilmarktes wird in NRW erwirtschaftet. Durch die dichte und vergleichsweise reiche Bevölkerung und viele alteingesessene Sammler entsteht ein lokaler verankerter Markt mit internationaler Relevanz.

 

Musikwirtschaft

 

NRWs Musikwirtschaft – Komponisten, Musiker, Interpreten und Ensembles, Musikverlage, Produzenten, Labels, Konzert-, Veranstaltungs- und Promotionagenturen, Veranstalter und der Musikfachhandel – findet weit über NRW hinaus Gehör. Mit einem Umsatz von 1,96 Mrd. Euro erwirtschaftet sie 30 % des bundesweiten Gesamtumsatzes.

Großer Schaden, wenn auch deutlich geringer als noch vor wenigen Jahren, entsteht der Musikwirtschaft insgesamt durch den massenhaften illegalen Download und Austausch von Musikdateien. Live-Auftritte, und damit zusammenhängend auch das Merchandising, werden in diesem Kontext für viele aufführende Künstler nicht nur zur Vermarktung, sondern auch als Einnahmequelle immer wichtiger. Die Ballungsräume in NRW eröffnen hierfür viele Auftrittsmöglichkeiten. Hochkarätige Musikfestivals ziehen auch Besucher aus anderen Regionen an. Viele Musiker und Komponisten sind auch als Dienstleister für andere Branchen der NRW-Kreativwirtschaft tätig, z.B. für die Werbewirtschaft und die Games-Industrie.

 

Werbemarkt                                                            

 

Der Werbemarkt ist ein großer Teilmarkt der Kultur- und Kreativwirtschaft. 40% des bundesweiten Umsatzes im Werbemarkt werden in NRW erwirtschaftet. Werbegestalter wie auch Werbevermittler – die großen Hauptgruppen des Werbemarktes – siedeln sich da an, wo auch ihre Kunden sind oder wo es starke Mediencluster gibt. In NRW sind das Köln und Düsseldorf. In der Produktion ist die Digitalisierung vom Entwurf bis zur Realisierung bereits abgeschlossen. Thema wird sie vermehrt bei Inhalten und Wegen der Kommunikation: Digitale Medien, Web 2.0, Social Media und Targeting verändern die Branche.

Die Entwicklung des Werbemarktes ist eng mit der technischen Entwicklung verwoben. NRW ist als starker Standort von Unternehmen der Informations- und Kommunikationstechnologie gut aufgestellt, auch nach der digitalen Revolution ein Zentrum der deutschen Werbewirtschaft zu bleiben.

 

Buchmarkt

 

Der Buchmarkt hat Tradition in Nordrhein-Westfalen und erwirtschaftet rund ein Drittel des bundesweiten Umsatzes. Mit etwa 80 Verlagen, über 130 Buchhandlungen und europaweit renommierten Literaturveranstaltungen bildet Köln das Zentrum der Branche.

 

Schriftsteller, Autoren, Literaturagenten, Verlage, Druckereien und Händler sind die Akteure und machen den Markt gemeinsam fit für die Zukunft. Durch die Erschließung von neuen Vertriebswegen, die Erprobung neuer Medien und die Besetzung von Nischenmärkten reagieren NRWs kreative Buchmacher auf aktuelle Entwicklungen, die wesentlich von der Digitalisierung getrieben werden. Die Zahl mittelgroßer und großer Verlage ist daher trotz Wirtschaftskrise konstant geblieben, während die Zahl kleiner Verlage stetig steigt. Diese sind oft hoch spezialisiert und profitieren von einem mit der Digitalisierung einhergehenden Abbau von Marktbarrieren und einem wachsenden Absatz von E-Books.

 

Rundfunkwirtschaft

 

NRW ist ein Medienland. Hier sind mit großen öffentlich-rechtlichen und privaten Institutionen bedeutende Unternehmen der deutschen Rundfunkwirtschaft zu Hause. Zwar gehören öffentlich-rechtliche Sender selbst nicht zur Kultur- und Kreativwirtschaft, als Auftraggeber sind sie aber überaus wichtig. In NRW finden Radio- und TV-Sender alle für den Teilmarkt relevanten Dienstleistungen in hoher Quantität und Qualität – von Content-Lieferung über Produktion und Postproduktion bis hin zu Vermarktung und Informationstechnologie. Die Digitalisierung bringt auch für die Rundfunkwirtschaft Veränderungen mit sich: Internet-Streams, On-Demand-Angebote und Paid-Services gewinnen neben den klassischen Rundfunk-Verbreitungswegen an Bedeutung. Als starker IKT-Standort hat NRW auch hierfür die richtigen Partner.

 

Filmwirtschaft

 

Der Abspann im Kino zeigt, wieviel Manpower ein Film voraussetzt: Die Filmwirtschaft gibt Drehbuchautoren, Regisseuren, Kameraleuten, Schauspielern, Filmmusikkomponisten, Musikern, Set-Designern, Kostümbildnern, 3D-Animationsspezialisten, Pre- und Postproduktionsfirmen, Filmverleihen und -Vertrieben Arbeit. Auch Kinos und der Einzelhandel gehören zu NRWs vielfältiger Filmwirtschaft. Darüber hinaus hat die Filmbranche wirtschaftliche Effekte u.a. auf die Immobilienwirtschaft (als Nachfrager von bildstarken Immobilien), auf den Tourismus (durch Filmfestivals) und die Telekommunikationsbranche (durch neue Vertriebswege).

 

NRW bietet ein attraktives Umfeld für die Filmwirtschaft. Dafür sorgen die starke Förderlandschaft, insbesondere in Form der Film- und Medienstiftung NRW als Deutschlands größter Landesförderungsinstitution, die großen öffentlich-rechtlichen und privaten Rundfunksender sowie die Werbe- und Musikwirtschaft.

                                     

Markt für darstellende Künste

 

Der Markt für darstellende Künste profitiert von einem Gegentrend zur Digitalisierung: dem wachsenden Wunsch vieler Menschen nach Live-Erlebnissen.

Wie beim Film sind an der Produktion einer Aufführung Akteure unterschiedlicher Disziplinen beteiligt: zum Beispiel selbstständige Bühnenkünstler wie Regisseure, Schauspieler, Tänzer, Artisten und Künstlerensembles, aber auch ausstattungs- und bühnentechnische Akteure wie Kostümschneider oder Licht- und Bühnenkünstler.

In Nordrhein-Westfalen hat sich in Ergänzung zur vielfältigen öffentlich geförderten Theaterlandschaft eine überaus aktive Szene mit privat betriebenen Theatern, Varietés, Musicals und Kleinkunstbühnen entwickelt.

 

Architekturmarkt

 

Nordrhein-Westfalen hat in Europa die zweithöchste Architektendichte pro Einwohner. Architekten, Innenarchitekten, Landschaftsarchitekten und Stadtplaner entwerfen und bauen weitestgehend krisensicher. Sie bilden den drittgrößten Teilmarkt der Kultur- und Kreativwirtschaft. Trotz des hohen Wettbewerbsdruck in den Ballungsräumen arbeiten NRWs Architekten gerne hier - die hohe Sesshaftigkeit der Architekten bedingt jedoch auch einen Wandel des Berufsverständnis: Architekten sind Experten rund um den Raum und die Immobilie. Architekten gehen mit Herausforderungen durch den demographischen Wandel, den Klimaschutz und Rückgang von klassischer Industrie um. Sie schaffen nicht nur profanen Raum, sondern Szenarien für neue Märkte, Dienstleistungen und Geschäftsideen.

 

Pressemarkt

 

Der Pressemarkt in Nordrhein-Westfalen befindet sich im Wandel. Journalisten, Korrespondenten, Nachrichten- und Pressebüros sowie Zeitungs-, Zeitschriften- und sonstige Verlage informieren und unterhalten NRWs Bevölkerung und das immer mehr über Onlinemedien. Zwar hat der Markt immer noch einen erheblichen Anteil von einem Fünftel an der Kreativwirtschaft Nordrhein-Westfalens, durch die Digitalisierung verlieren die Verleger jedoch im Schnitt zwei bis zweieinhalb Prozent jährlich an Auflage. Daher werden Fragen zum Wert von redaktionellem Content und der Notwendigkeit technischer Umstrukturierung die Branche in den nächsten Jahren bestimmen.

 

Nichts desto trotz zeigt sich der nordrhein-westfälische Pressemarkt mit ca. 153 Tsd. Euro Umsatz pro Kopf überdurchschnittlich produktiv (Bundesdurchschnitt: 134 Tsd. Euro). Stärken des Standortes NRW sind eine vergleichsweise hohe Dichte an Verlagen und eigenständigen Zeitungshäusern, ein hoher Anteil an regionalen Ausgaben sowie ein dichtes Netz an Druckstandorten und Verkaufsstellen.

 

Games-/Software-Industrie

 

Sie sind die Gewinner der Digitalisierung: Nordrhein-Westfalens Software- und Gamesindustrie fährt seid 2008 trotz Krise einen Umsatzgewinn von 30 Prozent ein. Ob Bochum, Dortmund, Mülheim oder Köln, Hot-Spots digitaler Kreativwirtschaft hat das Land viele. Ein Drittel aller Erwerbstätigen der Kultur- und Kreativwirtschaft programmiert, designt, animiert und verlegt Softwareprodukte. Den Großteil des Umsatzes von 3,9 Mrd. Euro machen die rund 5.500 Unternehmen dabei mit der Entwicklung von Internetpräsenzen.

 

Aber auch durch die erfolgreiche Besetzung von Marktnischen im Bereich der Internet Security, der Entwicklung von Games und digitalen Bildungsangeboten, Visualisierungs- und Simulationssoftware profitiert die Teilbranche von weitreichenden Anwendungsmöglichkeiten in den verschiedensten Wirtschaftsbereichen.

Aktivitäten und erreichte Meilensteine

• Konzeption und Durchführung eines Zukunftsszenarioworkshops zu einem erweiterten Innovationsverständnis unter Einbindung eines renommierten Teilnehmerkreises aus Kreativwirtschaft, Medien, Verwaltung und Wissenschaft inkl. Erstellung einer begleitenden Publikation und Pressepräsentation
• Cross-Cluster-Wettbewerb mit MEDIEN.NRW (Verfahrensabstimmung / Erarbeitung von Wettbewerbsthemen)
• gemeinsame Netzwerkveranstaltung „Social Media“ mit MEDIEN.NRW im Rahmen der DMexco
• Einbindung des Kunststoffclusters in einen vorgelagerten Wettbewerb im Rahmen der 100%Design, London